您的位置 首页 官网分类

索康尼品牌重新定位,投靠特步首开实体店。

在我国经历了诸多异议与曲折以后,再度重归傍上安踏的索康尼(Saucony)线下推广门店落地式。6月7日,安踏官方发布信息称,历经一年的产品定位重构后,主打产品索康尼知名品牌第一家线下推广店面上海市区开张。

店面落地式:
事实上,此次上海市线下推广店面的开张并不是索康尼第一次在我国市场开实体店。
索康尼创立于1898年英国,2005年进到我国市场。2017年底,索康尼公布终止我国市场推广。在拆换地区代理以后,2016年,索康尼在天猫商城设立官方旗舰店,算作再度重归我国。201812月28日,索康尼天猫店停止营业,在线客服也在201812月31号日终止经营。据原索康尼地区代理永三时尚潮流经贸表露,索康尼曾在我国开过20家上下的门店,但现如今早就关掉。
今年3月,特步发布消息称,特步已与Wolverine创立合资企业,代理商索康尼品牌主打产品鞋品、服饰及饰品的开发设计、营销推广及分销商。同7月,索康尼天猫商城、天猫旗舰店的再次开张。本次线下推广店面开张,也宣布索康尼宣布重归,在我国市场进行合理布局。

精准定位重构:
索康尼以前是全世界四大跑步鞋品牌之一,并拥有运动鞋界“劳斯拉斯”的称呼。殊不知,因为精准定位高档,索康尼过去一年里,在跑步装备零售方式上的主要表现落伍于敌人布鲁克斯、NewBalance和亚瑟士。
对索康尼的精准定位,索康尼有关责任人表明,新店面的进一步加强了“健走的商务舱”的产品定位,使运动鞋的综合型能和舒服感受获得最好是的感受。
对比先前的线上商城的产品系列,全新升级的店面从多功能性商品转为健身运动休闲商品,丰富多彩了服饰产品系列,增加了平时休闲娱乐穿衣搭配的复古时尚系列产品服饰,具有上1000元的跑步装备,也是有400-五百元的时尚服装。
程伟雄表明,做为高档冷门的商品,慢跑功能性没法融入大家销售市场偏向生活的情景,本次丰富多彩服饰产品系列,也是期待根据商品向时尚潮流拓宽,推动品牌产品的销售量的另外,完成企业形象营造。

高股权溢价磨练:
实际上,Wolverine的CEOBlakeW.Krueger曾直言不讳表明,“以往索康尼并沒有在(我国)销售市场资金投入应当资金投入的,这必须改正。”
经济师宋清辉表明,尽管对索康尼而言在国际性上已经是著名品牌,但在我国中国名气并不高,营销推广前期必须花销很多资源、虽然与特步联合,在渠道营销上索康尼会少走许多的弯道,但要想在高档立于不败之地,难题就取决于销售市场中营销推广的市场竞争。
在我国中营销推广很多年的亚瑟士等运动鞋品牌在营销推广上均砸入了巨额项目投资,索康尼项目投资是多少推销产品就变成道难点。依照上年发布的方案,特步和Wolverine将分别向合资企业付款亿人民币RMB做为原始股权融资额度,预估在2020年累计开实体店30-50家,但在肺炎疫情冲击性下,合资企业迫不得已实行各种各样成本费控制方法以减少肺炎疫情的影响。

除此之外,因为上年地区代理的撤出,索康尼曾受到非常大影响清库,这也为大品牌品牌形象损伤,埋下了悬念。但是,从多功能性商品转为健身运动休闲商品的索康尼,在得到我国顾客认同前,可否防止重演水土不服情况的后尘,在资产贮备、产品研发和与特步的合作上,依然遭遇着严峻的考验。

关于作者: 匿名

热门文章