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品牌故事——一生起起伏伏的GUCCI,发展历程让人哭泣!

GUCCI做为奢侈品包包新手入门知名品牌,声量可谓是众人皆知。在2017年的全球福布斯全世界品牌知名度100强总榜上,GUCCI排第39,大大的技术领先hermes、卡地亚手表、香奈尔等知名品牌。它的创牌史和其他知名品牌并沒有很大差别。但它的家庭史,翻拍成电影时间一定超出复联4!


创牌期
1919年,意大利人GUCCI奥·GUCCI旅居生活纽约和法国巴黎,变成了奢侈的索威酒店餐厅里的一名门童。每日往来顾客的奢华旅行箱上都是有顾客姓名的缩写字母,他意识到产品的细致质量和昂贵价钱,是突显真实身份的关键标示。
耳闻目睹下,他对本地时尚潮流人员的服装品味渐有感受。1921年回到意大利罗马后,GUCCI奥和自身的意中人阿依达完婚,接着陆续拥有一个闺女,三个儿子。他开过一家专业运营高端行李箱零配件和马术用品的店铺,售卖由本地最好是匠人制做的精致箱包皮具,并在上面打远古驰(GUCCI)标示。
仅两年时间这个店就吸引住了一批世界各国有情况的顾客。这一巨大成就,促进GUCCI奥·GUCCI于1947年在罗马帝国开过第一家连锁店。


家庭史
二战结束后,因为原料贫乏,GUCCI在1947年设计方案出以圆竹取代皮摇杆的手提包,这一设计方案迄今仍称得上经典。到50年代,源于马肚带的绿红红花纹被GUCCI作为零配件装饰设计样图,遂变成这一知名品牌的又一logo设计。

尽管GUCCI奥在工作上很取得成功,但在家中里确是两个极端。因为不爱说话和工作中忙碌,感情上与儿女自始至终较为生疏。工作上,他秉着公平公正的核心理念,给三个儿子分派了同样的公司股份。但她们三人中间对企业努力却不公平,因此这一行为导致三兄弟中间很深的裂缝。

大儿子奥尔多最开始参加公司经营,在知名品牌和营销推广层面奉献突显,GUCCI经典“GG”商标logo和經典的圆竹包都源于他手。次子瓦斯科性情懒散,沒有做生意大脑。三子鲁道夫早前进到电影圈,二战结束后才进军大家族做生意。大家族的平等原则与公司的业绩考核标准发生争执,三兄弟中间互相心服口服,暗地里交锋。

1956年夏,GUCCI奥过世。伴随着第三代刚开始长大,家族式企业的争夺越来越激烈。1972年,瓦斯科(次子)过世。奥尔多(大儿子)的孩子韦德在对接纽约市的GUCCI店面后,私自应用大家族姓式发布了“韦德•GUCCI”知名品牌。爸爸盛怒之下辞退了韦德。山穷水尽的韦德将奥尔多长时间偷税的直接证据递交给政府机构,亲自将81岁的爸爸送进了牢房。


1985年鲁道夫(三子)过世后,他的独生子莫里吉奥对接了GUCCI50%的股权。1994年,莫里吉奥引进全世界知名风投和管理顾问公司Investcorp,相继买断合同了伯伯奥尔多父子俩50%的股权,变成GUCCI大家族股权的唯一控制人。
1996年9月23号一早,莫里吉奥像以往一样徒步赶到公司办公室。在正门口的楼梯上,被他妻子雇来的凶手现场丧命。
到此,开创76年的GUCCI知名品牌,告一段落腥风血雨的家庭史。

调整期
1996年,汤母·福特汽车被任职为古驰集团全商品设计总监,第二年三月,他发布使其声誉鹊起的丝绸衬衣、马海毛上衣外套和荷兰绒裙装,展现出集当代、性感迷人、高冷于一身的全新品牌形象。汤母·福特汽车破旧立新整治GUCCI,将这一传统式知名品牌更改为全新的时尚品牌代言者,使GUCCI变成年青族的时尚潮流意味着。

近些年,GUCCI的销售业绩不断下降,网民纷说GUCCI打不碎“火但是三年”这话。一切知名品牌的发展趋势都不太可能一直处在高峰期,时尚潮流难以预料和取悦。或许GUCCI在未来某一天“寻找自身”,又将给大家产生意外惊喜呢?

关于作者: 匿名

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